Lands­menn söfn­uð­ust saman í helstu stór­mörk­uðum lands­ins þegar mjólk­ur­líter­inn fór niður í eina krónu en sam­keppni milli mat­vöru­versl­ana hafði sjaldan verið meiri. Vikurnar áður hafði staðið yfir nokk­urs­konar stríð en verð á mat­vörum lækk­aði stöðugt á milli versl­ana. Í mars árið 2005 birt­ist mynd á for­síðu Morg­un­blaðs­ins þar sem sjá mátti við­skipta­vini fylla inn­kaupa­körf­urnar.

„Við­skipta­vinir í gær gátu t.d. keypt kíló af banönum á 32 krónur, léttmjólkur- og nýmjólkurlítra á 10 krónur, fimm krónur eða eina krónu eftir því hvenær dags­ins var og skyr­doll­una á 27 krónur,“ sagði í frétt Morg­un­blaðs­ins.

Rekstr­ar­stjóri versl­un­ar­innar Kaskó, Stefán Guð­jóns­son, var jákvæður þegar hann ræddi við blaða­mann Morg­un­blaðs­ins um verð­stríðið.„Það er slagur í gangi og við ætlum ekki að láta okkar eftir liggja,“ segir Stefán.

Sigurður Arnar Sig­urðs­son, þáver­andi for­stjóri Kaupáss sem rak Krónuna á þessum tíma virt­ist ekki eins ánægður með verð­lækk­an­irnar  „Þetta er langt frá því að vera eðli­legt verð, og er eig­in­lega orðið hlægi­legt, en ef þetta þarf til þess að vera með virka sam­keppni á matvörumark­aði, munum við gera það,“ sagði Sigurður í sam­tali við Morg­un­blaðið.

 „Ég versla yfir­leitt í Bónus en ákvað að skipta fyrst Krónan er búin að lækka verð. Ég finn mjög mik­inn mun á verð­inu. Nú er ég að fara að halda saumaklúbb og í stað­inn fyrir að greiða um 200 krónur fyrir gos­flöskuna kaupi ég hana á fjórðungi þess verðs.“  sagði við­skipta­vinur.

Lands­menn yrðu eflaust ánægðir með sam­bæri­lega sam­keppni í dag en mat­vöru­verð hefur hækkað tölu­vert síð­ustu ár líkt og flest önnur nauð­synja­vara.